股票杠杆怎么买 27年老品牌突然爆火，海宁企业这优势“独一份”！

今年

新中式服饰十分火爆

海宁经济开发区、海昌街道

有一个地方

每天都有近千件真丝材质的

新中式服饰，发往全国各地

为何会如此火爆？

成功的秘诀又是什么？

跟着发布君一起去现场看看

拥有27年历史的老品牌

公司负责人王金顺经营着一家集设计、制造、营销加工一体化的现代化服装公司，至今已有27年历史，以制造真丝绸缎起家。

2016年，公司从杭州乔司招商引资来到海宁经开区，2年后标准厂房建成投用，先后投资千万引进德国、日本、美国的现代化先进缝制设备，年生产力达30万余件。新的厂房，新的开始，王金顺决定要尝试一些新的东西。

“我个人比较喜欢传统文化，一直选用真丝面料做衣服。2018年的时候，我觉得传统中式服装比较成熟，就尝试保留中式服装里最精华的特征，加一些时尚元素，打造新中式的风格。”王金顺介绍，一开始就只做了六个款式“试水”，市场反响很不错，让他看到了新中式的潜力。

第二年，他慢慢增加新中式服饰比例，到了2022年，新中式服饰占比已经在全年生产服饰的一半，而到2023年，趁着新中式服饰火爆全网，公司生产的衣服95%都是新中式。

转型之路走得如此快速，得益于王金顺40多年做服装的经验。“从原材料到设计都是我们自己研发生产的。”王金顺自豪地说，他有一支专业的服装人才队伍，包括资深服装设计师、插画师、打版师，跟了他很多年，时尚敏感度很高，保障了每年300-500款新品。

比如，他们对旗袍进行了大刀阔斧的改造。传统旗袍讲究曲线，他们就改造成简约的大廓型，并保留经典的盘扣来做点缀，让旗袍更适应当代人们对简约、时尚的追求。

新中式服饰的面料以香云纱、宋锦为主，少部分为桑蚕丝、醋酸面料的服装。王金顺以真丝起家，对面料性能掌握十分透彻，经常可以在保障穿着舒适的基础上，用不同面料混搭出创意。

先生产、再选购

走进公司三楼展厅，满满当当的新款让人应接不暇。“我们没有订货会，就是先生产服装，再让客户来选购，所以我们的发货速度非常快。”

据了解，服装行业一般采用订货模式，先有订单再生产。而王金顺另辟蹊径，先制作生产服装，再让客户订购，打破了订货制模式。“每款衣服生产500件左右，我们对市场和时尚有精准的把控，所以不担心库存，基本上生产出来的衣服，都能让客户满意。”王金顺自豪地说。

现如今，公司除了全国各地的客户会来订货，还给直播间供货，而现货模式，也让发货速度在市场成为独一份的优势。

“很幸运能够抓住新中式爆火的这波流量，我们前年销售10万多件，去年销售了20万件，今年我们的目标是30万件。”王金顺指着三楼新开的厂房介绍，去年销量翻了一倍后，产能就跟不上，今年就在原有6条生产线的基础上，又新增了2条生产线。

负责人坦言：他的梦想是…

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除了量的突破，王金顺今年还在质的突破上发力。最近，他注册了新的服装品牌，定位是中高端的新中式服饰。“现在新中式这股风潮很火，可市场上的服装质量参差不齐，我们有高品质的真丝面料，又有多年经验，完全可以打造一个中高端的新中式品牌。”王金顺说，目前品牌在各大短视频平台都开通了账号，吸粉速度还不错。

其实，走自主品牌道路，是王金顺40多年服装生涯的梦想。之前，公司已经孵化了多个终端品牌。现如今，新中式的爆火，让他看到更大的空间。

“新中式服装采用真丝这种天然质感的传统面料，结合传统服装元素，具有很强的中式审美，可以很好地展现传统文化。”王金顺说，他还要继续钻研中国的历史文化，让品牌注入更多传统元素，让更多人喜欢上新中式。让海宁的消费者可以在“家门口”挑选到高性价比的真丝新中式服装。

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本文由海宁发布微信公众号（ID：hainingfabu）采访编辑报道，未经允许严禁转载

海宁市传媒中心记者：刘芳璐 吴劼伦

编辑：谭叶琳蔡金霖 骆天祎

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